Bayer Leverkusen sichert sich das Double, wovon auch der namensgebende Hauptsponsor durchaus profitieren könnte

Für Bayer ist das ein echtes Schnäppchen

 

Die Entwicklung von Bayer und der Werkself in Form von Bayer Leverkusen könnte derzeit unterschiedlicher kaum sein. Während der Pharmagigant sich mit etlichen existenziellen Bedrohungen herumkämpfen muss und an der Börse auf das niedrigste Niveau seit fast 20 Jahren stürzte, feiert man im Fußball bisher nicht für möglich gehaltene Erfolge.

 

Zwar riss die Siegesserie bei Bayer Leverkusen im Finale des Europapokals und die Saison konnte letzten Endes nicht ganz perfekt beendet werden. Am Wochenende errang der Verein aber den DFB-Pokal und damit neben der deutschen Meisterschaft den zweiten Titel in nur einem Jahr. Experten sehen Potenzial dafür, dass davon auch Bayer (DE000BAY0017) profitieren könnte.

Laut „WirtschaftsWoche“ überweist Bayer seiner Werkself jährlich etwa 25 Millionen Euro, um als Hauptsponsor auftreten zu können. Der Konzern selbst geht aber davon aus, dass bei einem anderen Verein ein Vertrag in dreistelliger Millionenhöhe nötig wäre, um einen ähnlichen Effekt wie aktuell bei Bayer Leverkusen zu erzielen. Die enormen sportlichen Erfolge scheinen sich also zu einem PR-Glücksfall zu entwickeln.

Darüber hinaus sprach CEO Bill Anderson kürzlich davon, sich die Entwicklung des Clubs zum Vorbild machen zu wollen. Auch Bayer Leverkusen stand einst in einer tiefen Krise, konnte sich mit neuen Ansätzen aber in Windeseile an die Spitze arbeiten. Der namensgebende Konzern soll nun eine ähnliche Entwicklung durchlaufen, auch wenn nicht näher erläutert wurde, wie dies im Detail geschehen soll.

 

Bayer: Andere Baustelle!

 

Die Erfolge von Bayer Leverkusen sind fraglos inspirierend und PR-technisch wird es Bayer kaum schaden. Ob allein durch Jubelstürme bei Fußballfans Kritik um Glyphosat und Co. verstummen wird, ist aber dann doch eher zu bezweifeln. Auch führen direkte Vergleiche zwischen Konzern und Verein ins Leere. Denn die Probleme sind dann doch derart unterschiedlicher Natur, dass eine Meisterschale in der Bundesliga noch lange nicht für ein Comeback bei Pharma- und Agrarsparte spricht. Anleger dürfen sportliche Erfolge durchaus feiern, sollten darauf aber keine Investmententscheidungen begründen.

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27.05.2024 - Matthias Eilenbrock

 

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