Auch die jüngsten Zahlen von Puma fallen ernüchternd aus und Wachstumsimpulse sind äußerst rar gesät

Eine bessere Effizienz bei Puma sorgt dennoch für Zuversicht

 

Puma befindet sich nicht erst seit gestern in einer handfesten Krise. Die Umsätze des Unternehmens geben immer weiter nach und die Gewinne bewegen sich in einem noch sehr viel höheren Tempo gen Süden. Dieser Trend endete auch im vergangenen Quartal nicht und die Konkurrenz scheint immer weiter davonzuziehen.

 

Einigermaßen stabil entwickelten sich die Umsätze von Puma (DE0006969603), die im zweiten Quartal um 1,3 Prozent auf 2,08 Milliarden Euro nachgaben. Davon blieb aber nur ausgesprochen wenig als Gewinn hängen. Das operative Ergebnis ging um knapp zwei Drittel auf 58 Millionen Euro zurück und das Nettoergebnis löste sich fast vollständig in Luft auf. Gerade einmal 0,5 Millionen Euro konnte Puma an dieser Stelle vorweisen.

Aussichten auf schnelle Besserung hatte der Sportartikelhersteller nicht im Gepäck. Die Auswirkungen von US-Zöllen bleiben weiterhin ungewiss und seien laut Konzernvorstand „nicht quantifizierbar“. Sollte Donald Trump bei seinem bisherigen Kurs nicht einlenken und so im Juni bisher auf Eis gelegte Zusatzzölle für Importe aus Ländern wie Vietnam in Kraft setzen, so ließen sich drastische Preiserhöhungen kaum vermeiden. Jene wiederum würden die Absatzzahlen kaum in die Höhe schnellen lassen.

 

Puma setzt auf mehr Effizienz

 

In Aussicht stellen kann Puma den Aktionären da lediglich eine Verbesserung bei der Effizienz. Bis Ende Juni soll der Abbau von weltweit 500 Stellen abgeschlossen sein und damit im Hinterkopf wird für das Gesamtjahr ein Umsatzplus im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich in Aussicht gestellt. Das operative Ergebnis soll sich bei 520 bis 600 Millionen Euro einpendeln.

Das ist nicht sensationell, aber immerhin besser als das, was viele Analysten nach den herben Rückschlägen der letzten Monate befürchtet hatten. Die Puma-Aktie reagierte am Donnerstag mit ansehnliche Zugewinnen. Zu Handelsschluss ließen sich Aufschläge von etwa 4,5 Prozent verzeichnen. Heute Morgen ging es aber schon wieder mit roten Vorzeichen in den Handel und die kleine Erholung spielte sich auf einem sehr niedrigen Niveau ab. Bei 24,40 Euro notierte die Puma-Aktie als dieser Artikel gerade entstand. Auf Jahressicht hat der Wert des Papier sich mehr als halbiert.

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10.05.2025 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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