Künftig will Victoria's Secret in Deutschland Präsenz zeigen und zu Beginn mit gleich drei Filialen auf Expansionskurs gehen

Nach der Trendwende will Victoria's Secret nun in die Wachstumsphase

 

Der Wäschekonzern Victoria's Secret entwickelte in den 2000er Jahren Kultstatus durch Kampagnen mit Models wie Adriana Lima, Gisele Bündchen oder Heidi Klum. Auch in Deutschland ist die Marke den allermeisten ein Begriff, obschon es hierzulande abseits von zwei kleinen Läden im Sicherheitsbereich von Flughäfen keine Filialen gibt. Genau das soll sich in Zukunft ändern.

Wie Victoria's Secret (US9264001028) zusammen mit dem Franchisepartner PTH Group mitteilen ließ, soll die erste Filiale im Sommer in Hamburg eröffnen. Bis Jahresende soll es noch zwei zusätzliche Ladengeschäfte geben, über deren Standorte aber noch nichts weiter mitgeteilt wurde. Die Dessous des US-Konzerns wären damit erstmals auch abseits des Online-Geschäfts für deutsche Kundinnen und Kunden zu haben. Die starke und weithin bekannte Marke ist nicht die schlechteste Grundlage für die Einzelhandel-Offensive.

 

 

 

Allerdings trifft Victoria's Secret in Deutschland auf eine etablierte und starke Konkurrenz. Das Segment wird von mehreren großen Konzernen bedient, darunter Hunkemöller aus den Niederlanden und Calzedonia aus Italien. Im Gegensatz zu jenen betreibt Victoria's Secret bislang auch keinerlei Kampagnen zu Themen wie Body Positivity. Das ist vor allem im derzeitigen Amerika unter Donald Trump vermutlich nicht das größte Problem. In Deutschland könnte die Marke sich aber ein wenig ins Abseits befördern.

 

Victoria's Secret im Wandel

 

Aus Anlegersicht ist es jedoch erst einmal erfreulich, dass bei Victoria's Secret wieder an Expansion gedacht wird. Denn das Unternehmen hat eine schwierige Zeit hinter sich und schaffte nach mehreren internen Querelen sowie einem Strategiewechsel erst im vergangenen Jahr die Trendwende. Im Frühjahr 2025 notierte die Aktie noch auf einem Allzeit-Tief bei 13,76 US-Dollar. Zum vergangenen Wochenende standen 59,75 Dollar auf dem Ticker.

Bereits im Sommer konnte die Victoria's Secret-Aktie sich langsam in die Höhe kämpfen, nachdem die Anleger mit besseren Aussichten geködert werden konnten. Als dann Anfang Dezember die Zahlen für das dritte Quartal vorgelegt wurden, bestätigte sich der positive Eindruck. Der Verlust pro Aktie konnte auf 0,27 Dollar begrenzt werden und fiel damit weniger als halb so hoch aus wie die von Analysten erwarteten 0,59 Dollar. Der Umsatz übertraf mit 1,47 Milliarden Euro ebenfalls die Erwartungen. Zusätzlich verwöhnte der Konzern die Anteilseigner mit einer angehobenen Prognose. Gerechnet wird mit einem Umsatz zwischen 6,45 bis 6,48 Milliarden Dollar.

Indem nun der als schwierig geltende deutsche Markt ins Visier genommen wird, strahlt der Konzern zusätzliche Stärke aus und vergibt sich damit vielleicht auch ein Stück weit selbst eine Empfehlung. Mehr als anderen Modekonzernen scheint es Victoria's Secret zu gelingen, die Verbraucher auch in schwierigen Zeiten für sich zu gewinnen. Aktiv ist das Unternehmen bisher in knapp 70 Ländern mit fast 1.400 Filialen. In Europa sind Filialen schon seit Längerem etwa in Frankreich und Italien zu finden.

 

Im Wachstumsmodus

 

Ob Victoria's Secret in Deutschland letztlich neue Erfolge beschert sein mögen, das lässt sich nur abwarten. Auch ist es nicht unproblematisch, dass der Konzern trotz höherer Umsätze noch immer defizitär arbeitet. Es bleiben also einige Baustellen vorhanden, doch der grundsätzlich vorhandene Wachstumstrend hebt den US-Konzern momentan von der Konkurrenz ein Stück weit ab.

Nachdem der Aktienkurs sich allein in den letzten sechs Monaten um 175 Prozent steigern konnte, bietet sich ein Einstieg allerdings nicht mehr unbedingt an. Die höheren Erwartungen sind mittlerweile fest eingepreist und auf dem aktuellen Niveau wird die Victoria's Secret-Aktie ein wenig anfällig für mögliche Gewinnmitnahmen. Charttechnische Widerstände mahnen zusätzlich dazu, vielleicht noch etwas die Seitenlinie zu hüten. Uninteressant ist das erfolgreiche Comeback mit Expansionsbestrebungen aber mit Sicherheit nicht.

 

Victoria's Secret-Aktie: Kaufen oder verkaufen?

 

Die neuesten Victoria's Secret-Zahlen sprechen eine klare Sprache: Dringender Handlungsbedarf für Victoria's Secret-Aktionäre. Lohnt sich aktuell ein Einstieg oder sollten Sie lieber verkaufen?

Konkrete Empfehlungen zu Victoria's Secret - hier weiterlesen...

 

26.01.2026 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

Auf Twitter teilen     Auf Facebook teilen

---

---

Ihre Bewertung, Kommentar oder Frage an den Redakteur

 

---

 

 

Haftungsausschluss - Die EMH News AG übernimmt keine Haftung für die Richtigkeit der Empfehlungen sowie für Produktbeschreibungen, Preisangaben, Druckfehler und technische Änderungen. (Ausführlicher Disclaimer)