American Eagle überrascht mit hervorragenden Quartalszahlen und macht dafür auch eine umstrittene Werbekampagne mit der Schauspielerin Sydney Sweeney verantwortlich

Für American Eagle scheint sich die Kontroverse auszuzahlen

 

Vor Kurzem lancierte der Modekonzern American Eagle eine Werbekampagne, bei der die Schauspielerin Sydney Sweeney in ein paar Jeans der Marke posierte. Unterlegt wurde das Ganze mit dem Slogan „Sydney Sweeney has great Jeans“, wobei „Jeans“ im Englischen sehr ähnlich klingt wie „Genes“. Kritiker waren dem Unternehmen daraufhin bereits vor, eine rassistische Werbekampagne gestartet zu haben.

 

Ob dem tatsächlich so ist, darüber soll an dieser Stelle nicht geurteilt werden. Bei der Vorstellung der Quartalszahlen berichtete American Eagle (US02553E1064) aber darüber, dass die Werbung sich eindeutig ausgezahlt habe. Der Gewinn je Aktie verbesserte sich von 0,39 US-Dollar aus dem Vorjahr auf starke 0,45 Dollar und übertraf damit die Erwartungen der Analysten mehr als deutlich. Letztere hatten lediglich 0,20 Dollar auf dem Zettel stehen.

Laut American Eagle sorgte die Marketingkampagne für eine wahre Flut an Neukunden. 700.000 davon seien seit Kampagnenstart hinzugekommen. Die Umsätze konnten sich derweil nur um ein Prozent auf 1,28 Milliarden Dollar verbessern, lagen damit aber ebenfalls oberhalb der Markterwartungen. Die Börsen zeigten sich davon sehr angetan.

 

Kursexplosion mit Tücken bei American Eagle

 

Die Reaktion an den Märkten hätte deutlicher nicht ausfallen können. Die Aktie von American Eagle schoss am Donnerstag um satte 38 Prozent bis auf 18,79 Dollar in die Höhe, was auf den ersten Blick nach einem fulminanten Turnaround aussieht. Zu beachten ist allerdings, dass der Titel zuvor schwer im Visier der Leerverkäufer stand. Einige davon könnten es mit der Angst zu tun bekommen haben und den Drang verspürt haben, Positionen schnell schließen zu müssen.

Es ist zumindest nicht auszuschließen, dass wir es mit einem kleinen Short Squeeze zu tun haben und die Effekte sehr schnell wieder nachlassen werden. Klar unter Beweis gestellt hat das Unternehmen, wie wichtig Werbung im Segment ist. Anlegern sollte aber auch bewusst sein, dass gerade in der heutigen Zeit ein Aufreger schnell in Vergessenheit gerät. Das nächste Werbegesicht bei American Eagle ist der NFL-Star Travis Kelce, der nach seiner Verlobung mit Pop-Star Taylor Swift zuletzt einen Popularitätsschub erfuhr.

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06.09.2025 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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