Offenbar experimentiert Alphabet damit, per KI Schlagzeilen auf eigene Faust anzupassen, was die Intention von Autoren schon mal untergraben kann

Geht Alphabet damit zu weit?

 

Künstliche Intelligenz ist aus den Suchergebnissen von Google heute nicht mehr wegzudenken. Längst sind die KI-Zusammenfassungen fester Bestandteil geworden und das Nutzerverhalten ändert sich dementsprechend. Offenbar ist der Online-Gigant aber weiterhin damit beschäftigt, Neuerungen einzuführen und auf die Ersteller von Inhalten wird dabei nicht immer Rücksicht genommen.

 

Laut einem Bericht von „The Verge“ sollen Alphabet (US02079K3059) bzw. Google nun damit begonnen haben, per KI die Überschriften von Artikeln in Suchergebnissen anzupassen. Dabei gibt es keinerlei Hinweis darauf, dass eine solche Überarbeitung stattgefunden hat. Für den Betrachter wirkt es, als habe das entsprechende Portal selbst die Schlagzeile verfasst. Zwar scheint das noch nicht der Standard zu sein. Aufgefallen sind in den letzten Wochen aber zahlreiche derartige Fälle.

Wie The Verge weiter berichtet, hat die eigene Redaktion Google zu keinem Zeitpunkt eine Erlaubnis für derartige Änderungen erteilt. Die geänderten Überschriften würden zudem den eigenen redaktionellen Ansprüchen in keiner Weise gerecht werden und es wurde beobachtet, dass Google bei dem Vorgehen wohl das sogenannte Clickbaiting verfolgt. Damit sind wenig aufschlussreiche, oft kryptische Überschriften gemeint, welche Nutzer zu einem Klick bewegen sollen.

 

 

 

Du wirst nicht glauben, wie Google Überschriften verändert

 

Um die Nerven der Leser zu schonen, sei ein Beispiel in diesem Artikel lediglich als Unterüberschrift genannt. Ausgespielt werden die per KI angepassten Überschriften in Kanälen wie Google News. Das Ziel dahinter ist recht offensichtlich, wenn auch nicht von Google selbst kommuniziert. Die Klickzahlen sowie die Interaktion mit der eigenen Plattform sollen möglichst erhöht werden. Das Vorgehen wird von The Verge allerdings sehr kritisch gesehen. Die Plattform vergleich das Ganze mit einem Buchhandel, der Einbände von Büchern abreißt, um sie sodann mit eigens ausgedachten Titeln zu versehen.

Wie stark die Änderungen zum Teil ausfallen, wurde anhand eines Beispiels deutlich gemacht. So habe Google die Überschrift eines Artikels von „I used the ‚cheat on everything‘ AI toll and it didn’t help me cheat on anything“ abgeändert zu einem kurzen „Cheat on everything‘ AI tool“. Die ursprüngliche Bedeutung wurde damit vollständig entfremdet. (Noch) scheinen solche Änderungen nicht allzu häufig vorzukommen. Doch die Beispiele scheinen sich zu häufen und sie dürften nicht auf The Verge begrenzt sein.

Gegenüber dem Portal „Computerbase“ ließ Google auf Nachfrage wissen, dass es sich lediglich um ein „kleines Experiment“ handeln würde. Eine umfassende Einführung sei aktuell noch nicht in Vorbereitung. Es wurden jedoch keine Angaben dazu gemacht, welcher Umfang mit „klein“ tatsächlich gemeint ist, und gerade für einen Giganten wie Google ist das wohl ein mehr als dehnbarer Begriff. Als Ziel wurde genannt, nützliche und relevante Inhalte besser in den Suchen herausstellen zu können.

 

Vertrauensproblem

 

Laut Google ist das Ganze nicht auf Nachrichtenpublikationen beschränkt, sondern soll auch bei anderen Inhalten zum Einsatz kommen. Das Unternehmen beteuert, keine generative KI dabei einzusetzen. Wie die Überschriften sonst angepasst werden sollen, darauf ging man allerdings nicht weiter ein. Die betroffenen Autoren stehen dem Ganzen ausgesprochen kritisch gegenüber. Sollte Alphabet die Praxis ausweiten, würde das Vertrauen der Nutzer gegenüber den Medien wohl weiteren Schaden nehmen. Das gilt insbesondere in einer Zeit, in der ohnehin bereits systematisch an der Diskreditierung von Nachrichtenorganisation gekämpft wird und eine Schlagzeile allein oft ausreicht, um in den sozialen Medien einen veritablen Shitstorm auszulösen.

Letztlich könnte aber auch das Vertrauen der Anleger gegenüber Alphabet und Google Schaden nehmen. Denn wenn sich herumspricht, dass die KI in den Suchinhalten nun sogar menschlichen Content nach eigenem Gutdünken anpasst, können die Nutzer sich auf kaum noch etwas in den Suchergebnissen verlassen. Das Ganze wirkt wie ein weiterer Versuch, gigantische Investitionen in KI rechtfertigen zu können. Da Google genau das zuletzt nicht immer gelingen wollte, hat die Aktie sich von ihren Höchstständen bei rund 350 US-Dollar bereits merklich entfernt. Am Wochenende reichte es noch für 298,79 Dollar auf der Anzeigetafel.

 

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23.03.2026 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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