Apple muss bei KI nachziehen und präsentiert im März neue Produkte

Investoren sehen Apples Rückstand bei der KI-Entwicklung zunehmend kritisch

 

Apple startet ab März mit neuen KI-Wearables die Wachstumsoffensive. IPhone-Konzern bleibt bei KI-Investitionen weiter zurückhaltend.

Für den IPhone-Konzern Apple (US0378331005) startete das Jahr 2026 mit Blick auf die Kursentwicklung der Aktie deutlich zurückhaltender als die Vorjahre. Die Aktie zeigte sich im Handel zwar deutlich stabiler als andere US-Techwerte, die seit Beginn des Jahres stark unter Druck geraten sind, doch auch die Apple-Aktie kann den Verkaufsdruck nicht vollständig entkommen. So notiert die Apple-Aktie auf dem aktuellen Kursniveau lediglich rund 10 % unter dem Allzeithoch bei 288 US-Dollar. Dennoch zeichnet sich auch bei Apple eine schwache Tendenz ab.

Grund für diese negative Tendenz ist mit Sicherheit die KI-Strategie von Apple. So haben auch institutionelle Investoren im Jahr 2026 wiederholt wiederholt Zweifel an Apples Geschwindigkeit und Wettbewerbsfähigkeit im Bereich künstliche Intelligenz geäußert. Der IPhone-Konzern gilt dabei auch unter den Experten als sogenannter AI-Laggard, was bedeutet, dass der Konzern deutlich langsamer bei den KI-Investitionen und auch KI-Produktlösungen ist als die Konkurrenz. Zwar hat auch Apple eine KI-Strategie, doch die Einführung von KI-Funktionen speziell bei der Überarbeitung von Siri und Apple KI-Features.

Dabei ist die Korrektur beim Aktienkurs seit Jahresbeginn nicht ein Apple-spezifisches Phänomen sondern reiht sich in die aktuelle Marktstimmung gegenüber den US-Techtiteln ein. Das es bei Apple allerdings nicht so stark abwärts ging wie bei der Konkurrenz lag auch an den niedrigen Investitionen in den Bereich KI im Gegensatz zur Konkurrenz. Bei den Investoren wachsen nämlich die Zweifel, ob die massiven Kapitalausgaben in KI in den nächsten Quartalen die erhofften Effizienzsteigerungen bringt. Denn aktuell gibt es weiterhin kaum belastbare Beweise dafür, dass den Rekordinvestitionen auch ein entsprechend großer monetärer Gegenwert gegenüberstehtt.

 

Bringt Apple im März neue Produkte?

 

Laut übereinstimmenden Medienberichten plant Apple für den 6. März eine groß angelegte Produktpräsentation, die zeitgleich in New York, London und Shanghai stattfinden soll. Branchenexperten erwarten daher auch eine umfangreiche Erneuerung des Portfolios. Im Zentrum der Präsentation soll dabei das neue iPhone 17e stehen, das als neues Modell für den Einstiegsbereich gehandelt wird. Weiterhin steht auch die Einführung eines preiswerten und bunten MacBooks im Raum. Dieses soll dann allerdings nicht mit den neuen leistungstarken M5-Chips ausgestattet werden, sondern die A18-Prozessoren erhalten.

Weiterhin möchte man mit KI-gestützter Hardware die Lücke zu Meta schließen. Laut Unternehmensinsidern arbeitet Apple an die Einführung einer smarten Brille, einem tragbaren Anhänger und technologisch aufgerüsteten AirPods. Dabei soll das iPhone weiterhin im Zentrum der Produktpalette stehen und die drei neuen Produkte bleiben eng mit dem iPhone vernetzt und sollen das Kamerasystem nutzen. Die Brille soll dabei als wahres High-End-Produkt positioniert werden.

Die neuen Produktkategorien wurden dabei von Apple-CEO Tim Cook bereits bestätigt. Gerade die neue Brille wird intern als notwendig angesehen, das das bsiherige Vision-Pro-Headset die Erwartungen der Konsumenten nicht erfüllt hat. Durch das neue Produkt möchte man in diesem Segment dem Konkurrenten Meta die Marktführerschaft streitig machen.

 

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25.02.2026 - Christian Teitscheid

 

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