Maue Verkaufszahlen der PlayStation belasten die Aktie von Sony und der Hersteller reagiert mit einer Rückbesinnung auf Exklusivität sowie erneut höheren Preisen

Die Kombination aus Speicher- und Konsumkrise macht der PlayStation zu schaffen

 

Schwindelerregende Preissprünge bei Arbeitsspeicher bescheren Micron und Konsorten zwar sprudelnde Gewinne. Andernorts sorgt diese Entwicklung jedoch dafür, dass ganze Geschäftsbereiche ordentlich in die Bredouille geraten. Bei Sony etwa sind die Kosten für die Spielekonsole PlayStation immer weiter gestiegen, worauf der Hersteller schon mit mehreren Preiserhöhungen reagierte. Solche führen aber gerade in Zeiten einer schwachen Konsumlaune nicht eben für Sprünge bei der Nachfrage.

 

Im ersten Quartal fielen die Verkaufszahlen der PlayStation 5 bereits sehr mau aus. Der Circana-Analyst Mat Piscatelle ließ nun per Post beim Kurznachrichtendienst Blue Sky wissen, dass die Lage für Sony sich eher nicht aufhellt. Als Reaktion auf einen Artikel, der sich mit der Möglichkeit eines Markteinbruchs aufgrund von Preiserhöhungen beschäftigte, antwortete Piscatelle mit den Worten, dass dies „sicherlich“ möglich sei.

 

 

 

Bei PlayStation 5 und Xbox Series habe es nach den jüngsten Preiserhöhungen bereits deutliche Anzeichen für eine nachlassende Nachfrage gegeben. Der Analyst geht davon aus, dass viele potenzielle Kunden erst einmal auf bereits bestehende Hardware im Haushalt zurückgreifen wird, auch aufgrund der deutlich höheren Preise für Benzin und andere tägliche Dinge. Das deckt sich mit den Erwartungen anderer Beobachter. Der größte Rückgang bei den Verkaufszahlen könnte Sony (JP3435000009) erst noch bevorstehen.

 

Sony: Exklusivspiele als Rettungsanker?

 

Die große Frage ist, wie Sony mit dieser schwer herausfordernden Lage am besten umgehen mag. Bei steigenden Konsolenpreisen braucht es umso gewichtigere Argumente, um die Spielerinnen und Spieler noch zu einem Kauf animieren zu können. Vielleicht auch deshalb kündigte Sony jüngst an, in Zukunft wieder vermehrt auf Exklusivität zu setzen. In den letzten Jahren portierte man einen Großteil eigener Produktionen auch auf den PC. Damit soll nun aber zu weiten Teilen Schluss sein.

Große Singleplayer-Produktion wie „The Last of Us“ oder „God of War“ sollen künftig wieder exklusiv auf der PlayStation erscheinen. Lediglich Multiplayer- und Live-Service-Titel werden auch weiterhin mit dem PC im Hinterkopf entwickelt. Das kann der richtige Weg sein, wie der anhaltende Erfolg von Nintendo zeigt. Allerdings wird Sony erst einmal neue Speile liefern müssen. Der Output ließ in dieser Generation eher zu wünschen übrig und in der Pipeline sind lediglich eine Handvoll neuer Hochkaräter.

 

Für eine schnelle Erholung ist mit der Rückbesinnung auf die alte Strategie also eher nicht gesorgt. Das scheint Sony bewusst zu sein, weshalb einmal mehr Preiserhöhungen für Linderung sorgen sollen. Jene betreffen zwar nicht die Hardware, dafür aber den Online-Dienst PlayStation Plus, der beispielsweise für das Spielen im Netz vorausgesetzt wird. Hierzulande steigt der Preis von monatlich rund 9 auf 10 Euro. Davon ausgenommen sind für den Moment bereits bestehende Abonnements.

 

Eine Gratwanderung für Sony

 

Auf teils deutlich höhere Kosten muss Sony irgendwie reagieren, ohne es sich mit der eigenen Kundschaft zu sehr zu verscherzen. Bisher schlägt man sich dabei nicht allzu gut. Die deutlichen Preiserhöhungen der letzten Monate scheinen noch stärker als befürchtet einzuschlagen. Hoffnung machen sich Beobachter noch mit Blick auf den Release von „GTA 6“ im November. Doch bis dahin könnte das Geschäft mit der PlayStation die größten Rückgänge seit Jahren verzeichnen.

Da es sich dabei um eines der wichtigsten Standbeine von Sony handelt, treten die Anleger weiter die Flucht an. Am Mittwoch ging es mit der Aktie in Tokio um 3,5 Prozent auf 3.591 Yen zurück. Seit Jahresbeginn sind Verluste von rund zwölf Prozent zu beklagen. Die Sorge davor, dass steigende Speicherpreise und die gleichzeitig mehr als trübe Konsumstimmung die Spielesparte an den Rande der Bedeutungslosigkeit führen könnten, lassen sich momentan leider nicht einfach abschütteln. Zudem ergeben sich große Fragezeichen mit Blick auf die PlayStation 6, insbesondere wenn es um den Preis für die noch nicht offiziell vorgestellte Spielekonsole geht.

 

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20.05.2026 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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