Nach einigen Enttäuschungen stellt McDonald’s einen neuen US-Chef vor und treibt damit trotz eher mauer Ergebnisse die Fantasie der Anleger an

Die McDonald’s-Aktie legt wieder zu

 

Die Aktie von McDonald’s stand zuletzt sichtlich unter Druck. Zu schaffen machen dem Unternehmen eine anhaltende Konsumunlust, dazu kamen zuletzt dutzende Fälle von Erkrankungen, die auf den Verzehr von Eisbergsalat von Taylor Farms zurückgeführt werden. Zwar lässt sich nicht genau zurückverfolgen, ob auch McDonald’s belastetes Gemüse eingekauft und verwendet hat. Zumindest in der Vergangenheit kaufte der Fast-Food-Gigant aber bei Taylor Farms ein.

 

Trotz aller Rückschläge konnte McDonald’s (US5801351017) bei den jüngsten Quartalszahlen ein bescheidenes Wachstum verzeichnen. Weltweit legten die Verkäufe um 1,3 Prozent zu und das operative Ergebnis klettere um drei Prozent auf 3,3 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz verbesserte sich indes um vier Prozent auf 7,1 Milliarden Dollar. Die Erwartungen der Analysten konnten damit aber leider nicht erfüllt werden.

Auch McDonald’s selbst ist nicht zufrieden. Insbesondere die Entwicklung auf dem wichtigen Heimatmarkt in den USA wird als zu schwach angesehen. Aus diesem Grund soll nun für frischen Wind gesorgt werden. Das kostet den US-Chef Joe Erlinger seinen Job. Mit sofortiger Wirkung soll nun Skye Anderson die Sache in die Hand nehmen und das flächenbereinigte Umsatzwachstum in den USA von zuletzt 0,8 Prozent wieder ankurbeln.

 

McDonald’s sortiert sich neu

 

Mit den bisherigen Ansätzen geht McDonald’s hart ins Gericht. Es sei nicht gelungen, einkommensschwächere Kunden zurück in die Restaurants zu locken. Ein Strategieproblem gebe es zwar nicht. Die Pläne aus der jüngeren Vergangenheit seien jedoch nicht entschieden genug in die Tat umgesetzt worden. Zahlreiche Werbeaktionen hätten letztlich das Personal überfordert und bei den Kunden zu unnötigen Wartezeiten geführt.

Kritik gibt es vom Konzern auch an der Einstellung von digitalen Rabatten, während die Einführung eines neuen Drei-Dollar-Menüs nicht die erhofften Umsatzsprünge mit sich brachte. Darin erkennt McDonald’s einen wichtigen Faktor für verpasste Umsatzsprünge. Die neue US-Chefin soll sich nun mit höchster Priorität darum kümmern, eben diese Missstände zu verbessern. Skye Anderson gehört bereits seit einem Vierteljahrhundert zum Fast-Food-Giganten und war bisher für das operative Geschäft in den USA verantwortlich.

Trotz kleinerer Enttäuschungen zeigten die Anleger sich zufrieden und der Wechsel in der Chefetage kam an der Börse gut an. Die McDonald’s-Aktie verkraftete die eher mauen Ergebnisse recht gut und der Kurs legte am Dienstag sogar um 1,2 Prozent auf 268,34 Dollar zu. Nun warten die Aktionäre gespannt darauf, ob unter neuer Leitung das Wachstum wieder mehr angekurbelt werden kann. Einfluss darauf werden allerdings auch Faktoren nehmen, auf welche das Unternehmen selbst schlicht keinen Einfluss hat.

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06.08.2026 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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