Nestle zielt auf die Beschleunigung seiner digitalen Transformation

Schweizer Nahrungsmittelgigant will e-Commerce weiter stärken

 

Der Schweizer Lebensmittelkonzern Nestle will seine digitale Transformation beschleunigen und die Umsätze im Online-Handel bis zum Jahr 2025 praktisch verdoppeln. Der Aktienmarkt hat diese Entwicklung bereits teilweise antizipiert. Auch deshalb dürfte die letzte Korrektur deutlich schwächer ausgefallen sein. Die Aktie bleibt auch weiterhin aussichtsreich.

Der Schweizer Nahrungsmittel-Gigant Nestle (CH0038863350) feilt weiter an seinen Vertriebskanälen und ist dabei im Bereich e-Commerce auf gutem Weg, wie ein virtuelles Investorenseminar am 17.11.2021 zeigte.

Denn die Schweizer wollen ihrem Wachstum über Digitalisierungsprojekte neuen Schwung verleihen und in den nächsten 4 Jahren den Anteil der Online-Verkäufe am Umsatz verdoppeln. Der Online-Umsatz von Nestle hat in den vergangenen Jahren bereits deutlich zugelegt. Betrug er 2015 noch 3,9 %, so stieg er bis 2020 bereits auf 12,8 % an. Das Unternehmen verwies im Zuge dessen darauf, dass die Digitalisierung die Lebensmittelbranche tiefgreifend verändere.

Die drei strategischen Prioritäten zur Beschleunigung des digitalen Wachstums sind für Nestle erstens die bessere Erfassung von Kundendaten. Diese sollen dazu verwendet werden, um personalisierte Produkte, Inhalte und Erlebnisse anzubieten. Zweite Priorität ist die Fokussierung des Unternehmens auf das Kundenerlebnis, bei dem nicht mehr die Vertriebskanäle im Vordergrund stehen sollen. Dritte Priorität ist der Einsatz von Datenanalyse und künstlicher Intelligenz, um auf der Basis von Kundeninteraktionen und Produktbewertungen neue Impulse zur Kostensenkung und Produktentwicklung zu gewinnen (always-on analytics).

Die Digitalisierung bringt nach Ansicht des Unternehmens Effizienzsteigerungen mit sich, darunter auch im Marketing. Die Ausgaben sollen sich insbesondere nach dem höchsten Return-on-Investment ausgerichtet werden. Bis zum Jahr 2025 sollen 70 % der Marketingausgaben auf digitale Kanäle entfallen. Im vergangenen Jahr waren es erst 47 %.

Im Anschluss an die Investorenkonferenz fiel die Resonanz der Analysten positiv aus. Denn Nestle könnte bei erfolgreicher Umsetzung der geplanten Digitalisierung zu den Gewinnern des zunehmenden Onlinehandels werden.

Die Aktie von Nestle setzt derweil ihren langfristigen Anstieg mit einem immer steileren Aufstiegswinkel fort. Ein Teil dieser inneren Dynamik dürfte auch auf die Beschleunigung der digitalen Transformation Nestles zurückzuführen sein.

 

 

Die letzte Marktschwäche hat die Aktie im Übrigen aus charttechnischer Perspektive gut verdaut. Denn bereits an der statischen Unterstützung, die sich nach dem Ausbruch im Anschluss an die 9-Monatszahlen am 20.10.2021 gebildet hatte, konnte der Titel seine bisherige Korrektur beenden und wieder nach oben abdrehen.

Ein nochmaliger Rückgang ist zwar jederzeit möglich. Die jüngsten fundamentalen Daten bestätigen jedoch die hohe Gewinnqualität und den aussichtsreichen ,,Business Case‘‘ von Nestle. Vor diesem Hintergrund könnte auch ein nochmaliger Rücksetzer unterdurchschnittlich ausfallen, zumal sich von unten, wie Chart 2 zeigt, die mittelfristige Aufwärtstrend-Linie als zusätzliche dynamische Unterstützung nähert und damit das Niveau oberhalb von 116 CHF in naher Zukunft zu einer Kreuzunterstützung wird.

 

 

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08.12.2021 - Arndt Kümpel

 

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