Nike gerät ins Visier von US-Behörden, nachdem das Unternehmen sich bislang weigerte, inklusive Programme bei der Belegschaft zu beenden

Mit den Behörden will Nike kooperieren, DEI aber dennoch nicht begraben

 

Mit zu den ersten Amtshandlungen von US-Präsident Donald Trump gehörte es im vergangenen Jahr, DEI-Initiativen seiner Vorgänger Joe Biden und Barack Obama nicht nur zu streichen, sondern auch noch Druck auszuüben auf jegliche Unternehmen, die an solchen weiter festhalten. Nike spricht seither zwar in Geschäftsberichten öfter von Inklusion als von DEI. Vielfalt spielt bei dem Sportartikelkonzern aber noch immer eine große Rolle.

 

Genau das ist der Behörde „Equal Employment Opportunity Commission“ (EEOC) offenbar ein Dorn im Auge. Es wurden Ermittlungen gegen Nike (US6541061031) angekündigt aufgrund des Verdachts, dass im Unternehmen weiße Mitarbeiter und Männer benachteiligt werden könnten. Diese umgekehrte Rhetorik ist nicht neu. Es ist mit die Grundlage für jegliche Kritik an inklusiven Programmen.

Nike ließ zwar wissen, mit der Behörde zusammenarbeiten zu wollen und dieser bereits etliche Dokumente übermittelt zu haben. Das Vorgehen wird aber als „überraschende und ungewöhnliche Eskalation“ bezeichnet. Von den eigenen Programmen und Praktiken will sich Nike weiterhin nicht verabschieden. Jene stünden im Einklang mit den eigenen Verpflichtungen und es soll damit auch die Vielfalt der weltweiten Kundschaft adäquat abgebildet werden.

 

 

 

Zwar besteht das Risiko, dass Nike es sich mit Washington verscherzt. Es ist aber die Frage erlaubt, ob das im aktuellen Umfeld wirklich ein Nachteil wäre. Denn nach etliche Skandalen rund um die Einwanderungsbehörde ICE ist die Zustimmung für die US-Regierung in den Keller gerauscht. US-Präsident Donald Trump fährt in Umfragen mittlerweile Rekordtiefstände ein. Kein anderer Präsident war jemals derart unbeliebt. Mit klarer Kante könnte Nike da vielleicht PR-Erfolge feiern.

 

Nike: Die Aktionäre nehmen es gelassen

 

Ob die Anleger solche Entwicklungen vielleicht schon antizipieren, darüber lässt sich nur spekulieren. Auffällig ist die Reaktion an der Börse aber in jedem Fall. Am Mittwoch verbesserte die Nike-Aktie sich um 5,4 Prozent auf 64,22 Euro. Weder das Management, noch die Aktionäre scheinen Angst zu haben vor den Behörden sowie unterschwelligen Drohungen aus dieser Richtung.

 

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05.02.2026 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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