Hugo Boss mit dynamischem Wachstum und gutem Chance-Risiko-Profil

Hugo Boss geht mit viel Schwung ins Jahr 2022

 

Die Aktie des deutschen Modeunternehmens Hugo Boss blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2021 zurück, dessen Geschäftsdynamik auch das laufende Jahr prägen dürfte. Insbesondere die Dynamik der digitalen Umsätze stützt das Umsatzwachstum. In der aktuellen Ruheperiode konsolidiert die Aktie die Kursverdopplung des Vorjahres. Die Aktie hat gleichwohl weiter Potenzial.

Derzeit ist es eher ruhig bei der Unternehmenskommunikation der deutschen Hugo Boss (DE000A1PHFF7). Dies liegt aber weniger an einer mangelnden Geschäftsdynamik, sondern daran, dass sich das Unternehmen seit dem 23.01.2022 in der ,,Quiet Period‘‘ befindet, in der das Unternehmen nicht mit Investoren und Analysten kommuniziert. Sie endet mit der Veröffentlichung der Ergebnisse für das Gesamtgeschäftsjahr 2021 am 10.03.2022.

Einen Vorgeschmack auf die abschließenden Jahresergebnisse 2021 hatten die am 18.01.2022 mitgeteilten Zahlen für das 4. Quartal 2021 und erste Kennzahlen für das Gesamtjahr geliefert.

Danach legte der Umsatz im 4. Quartal um 51 % auf 906 Mio. Euro zu und sprang auch im Gesamtjahr 2021 um starke 43 % auf 2,786 Mrd. Euro nach oben. Das EBIT lag im 4. Quartal bei 100 Mio. Euro, während es im 4. Quartal 2020 noch bei 13 Mio. Euro stand. Für das Gesamtjahr 2021 erwartet der Konzern ein EBIT von 228 Mio. Euro nach – 236 Mio. Euro im Jahr 2020.

Vor allem der Onlinehandel trug zum Umsatzwachstum bei und wuchs um 50 % gegenüber dem Vorjahr. Inzwischen machen die digitalen Umsätze im 4. Quartal 2021 20 % des Quartalsumsatzes aus. Der Konzern will bis 2025 den Anteil auf 25 % - 30 % ausbauen.

Die Aktie von Hugo Boss hat die Erholung nach dem Retail-Schock in der Corona-Pandemie sowohl nach unten wie danach auch nach oben nachgezeichnet, wie Chart 1 verdeutlicht. Im Corona-Crash im März 2020 fiel die Aktie mit 19,12 Euro auf den tiefsten Stand seit August 2009 und bildete dabei, wie Chart 2 zeigt, einen Doppelboden, wobei der zweite Teilboden (musterbestätigend) über dem ersten lag.

Im Mai 2021 überwand die Aktie dann den starken Kreuzwiderstand bei 45,30 Euro, der sich aus dem statischen Widerstand vom Zyklustief des Juli 2016 und der seit dem Allzeithoch von 120,40 Euro im April 2015 laufenden Abwärtstrends gebildet hatte.

 

Hugo Boss auf TradingView

 

 

Im Zuge der letzten Aufwärtsbewegung im November 2021 lief der Titel bis an seine Widerstandszone um 59,50 Euro vom Juli 2019 heran, prallte an diesem zunächst ab. Die laufende Konsolidierung zeigt allerdings bei Abwärtsimpulsen nur geringe Umsätze. Zudem hält die Unterstützung bei 47,10 Euro (blaue Horizontale in Chart 2)

 

Hugo Boss auf TradingView

 

 

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08.02.2022 - Arndt Kümpel

 

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