Mit Beautygeräten will L’Oréal einen neuen Markt erobern und damit ein voraussichtlich rapide wachsendes Segment bedienen

L’Oréal setzt auf Technik für mehr Schönheit

 

Bei der Technologiemesse CES in Las Vegas gehört der Beautykonzern L’Oréal eher nicht zu den üblichen Verdächtigen, welche man dort erwarten würde. Doch der Konzern will sich künftig in neue Bereiche vorwagen und hatte dafür auch gleich anschauliche Beispiele im Gepäck. Besonders stolz ist man auf eine neue LED-Gesichtsmaske, welche für ein jüngeres und frischeres Aussehen sorgen soll.

 

Gänzlich neu ist der Ansatz von L’Oréal (FR0000120321) nicht. Andere Hersteller haben vergleichbare Geräte schon seit einer Weile am Start. Allerdings fallen solche oft recht klobig aus und werden vom Markt bislang eher zögerlich angenommen. Die LED-Gesichtsmaske von L’Oréal hingegen ist nur wenige Zentimeter dick und soll sich daher ähnlich anfühlen wie eine Tuchmaske, mit der die eigene Kundschaft bereits vertraut sei.

Der Konzern hatte noch weitere Ankündigungen zur CES im Gepäck und plant mit einem Vorstoß bei Beauty-Tech im Jahr 2027. Dann soll auch die LED-Maske veröffentlicht werden und das Geschäftsfeld bei L’Oréal deutlich erweitern. Wie hoch die Wirkung des Ganzen ausfallen mag, das werden spätestens dann auch unabhängige Untersuchungen zeigen.

 

Neues Wachstum voraus bei L’Oréal?

 

Noch hat Beauty-Tech bei L’Oréal eine eher geringe Bedeutung und das meiste Geld verdient der Konzern mit Pflegeprodukten. Doch Innovationschef Guive Balooch erkennt ein enormes Wachstumspotenzial. Experten sehen jährliche Wachstumsraten von 15 bis 17 Prozent voraus. Bis zum Jahr 2035 könnte der Markt ein Volumen von bis zu 380 Milliarden US-Dollar erreicht haben. Vergleichbare Wachstumsschübe sind bei L’Oréal derzeit an anderer Stelle eher nicht zu erwarten.

Die Anleger scheint das Unternehmen mit seinen Plänen durchaus überzeugen zu können. Der Aktienkurs legte vor dem Wochenende noch einmal deutlich zu und brachte so ein Wochenplus von 5,6 Prozent zustande. Gesetzt wird an den Märkten auf einen Trend, bei dem sich im Beautysektor eine Verschiebung von professionellen Behandlungen in den Heimbereich ergibt. Mit den passenden Gerätschaften würden die Anbieter den Kunden dafür die entsprechenden Möglichkeiten an die Hand geben.

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13.01.2026 - Andreas Göttling-Daxenbichler

 

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